好看又好玩 博物馆文创进阶回应时代之变

2025-10-31 15:42:45　　点击量：

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　　在河南博物院文创办主任宋华看来，从最初的文物复制品、书签、公仔，到各类盲盒、冰箱贴，再到可吃可感可玩的文创雪糕、咖啡等，以及融合VR等新技术的互动性产品，博物馆文创产品不断迭代创新。当下，博物馆文创已进阶到4.0阶段，“核心在于将数字技术与实物文创结合，形成多维度传播体系，观众可通过虚拟场景体验文物，增强参与感”。

　　走进河南博物院，古朴清越的骨笛声带领观众穿越八千多年时光。贾湖骨笛、王孙诰编钟、虎纹特磬……众多基于该院馆藏音乐文物复原的古乐器奏响，给观众带来独特的观赏体验。“麦田里的博物馆”“菜市场里的博物馆”等活动，则打破博物馆的物理边界，在场景化体验中，让文物以接地气的形式进入民众生活，打造“可感知的文化城市”。

　　作为一座“小而美”的博物馆，苏州博物馆2024年文创营收达1.17亿元。馆长谢晓婷介绍，苏博本馆形成了“年轻、高知、文旅属性”的核心客群。据此，苏博确立“在地、年轻、艺术、有趣”的产品定位：六角窗、冰裂纹漏窗等建筑语言转化为苏绣耳环、金属书签；文徵明手植紫藤每年结出的种子不到一千粒，制成编号礼盒上线即售罄，成为“可触摸的文化传承”；“文徵明的一杯茶”礼盒中包含碧螺春茶和汝窑茶杯，还原明代茶会场景，给观众带来满满的“文化仪式感”。

　　谢晓婷认为，博物馆文创的终极目标，是让文化遗产从“橱窗里的标本”变为“生活中的伙伴”。而苏州博物馆的实践证明，以精准的文化定位为根基，以深层的美学叙事为内核，以开放的共创生态为支撑，才能在文化价值与市场价值的平衡中，走出一条可持续的破圈之路。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红指出，在个性化消费时代，文创产品已成为思想情感和生活方式的“代言人”，博物馆文创须连接当代生活，贴近消费情绪，更好回应时代之变。(记者 应妮)

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